旅游演艺丨观众席上的“吸睛”产业

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  • 发布时间:2019-04-23
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导言:文旅融合背景下,旅游演艺行业拥有更加广阔的发展平台,突破了景区“门票经济”发展瓶颈,通过演出的上座率开辟了新的营收空间。室外实景演艺、室内剧场表演、复合型主题公园演出,与景区相融、身临其境的沉浸式的观赏更具体验感;完整的产业链中,衍生出食住行游购娱的溢出经济效益,但面临的机遇与挑战不容忽视;旅游演艺头部运营商的成熟运营体系值得借鉴,行业的前进发展有待共同协调。

图片来源:山水盛典文化产业股份有限公司官方网站

概况

旅游演艺的迭代升级

澳门百老汇手机客户端一、旅游演艺构建产业新竞品

旅游演艺产品,即将舞蹈、歌曲、杂技、武术等艺术形式作为题材,结合声、光、电等高科技手段,运用多种艺术表现手法,是旨在满足观众的愉悦体验的新型文旅产品。同其他旅游产品相比,具有如下突出特点:

澳门百老汇手机客户端独具特色的演艺主题和风格,对本土文化资源和内涵的开发,将文化资源与演艺科技手段相融合,打造出具有地方特色的文化演艺大餐。

澳门百老汇手机客户端在保证演艺产品艺术性的前提下,易懂性和娱乐性使得旅游演出为旅游者提供更加完善休闲娱乐产品。

旅游演出的开展吸引旅游者,从而延长其在旅游地或景区的逗留时间,带来溢出效应。

澳门百老汇手机客户端同时旅游演艺的周期性、区域性、季节性等特征明显,将地方文化内涵注入到演出作品中,增强了独特的游览体验。

二、三大核心类型主导旅游演艺市场

澳门百老汇手机客户端旅游演艺产品分为实景演出、剧场表演、主题演艺三大核心类型,主导旅游演艺市场。

1、实景演出上,以旅游地山水实景为依托打造实景演出产品,具有拉动旅游地区市场增长的演艺功能。剧目创作阵容强大,创新频繁且周期长;演出团队为专业演员与当地居民演员;演出形式为室外大型演出。代表作有《印象·刘三姐》等。

图片来源:观印象艺术发展有限公司官方网站

2、剧场表演旅游演出上,以著名旅游中心区为依托打造旅游“特色演出”精品。澳门百老汇手机客户端具有展示优秀文化,丰富文化旅游体验演艺功能。剧目为专业团队创作,创新较快、周期较短;演出团队为专业演出团队;演出形式为驻场演出与巡演相结合,代表作有《云南映像》等。

图片来源:马蜂窝官方网站

3、主题公园旅游演出上,通过演出与游园优势互补、共同打造的复合型旅游演出项目。澳门百老汇手机客户端剧目创作兼顾艺术性与商业性,原创剧目与引进剧目相结合且更新较快;演出团队为自建表演团体或引进专业团队;演出形式为大型主题演艺、小型常规表演,定点演出与巡演相结合。代表作有《宋城千古情》、《金面王朝》等。

图片来源:宋城演艺发展股份有限公司官方网站

三、从“一台戏”发展为“一个产业”

四、旅游演艺日渐成熟

管理

运营管理日渐成熟

澳门百老汇手机客户端一、纵深联合的运营方式

二、三大制作管理模式共生

澳门百老汇手机客户端三、四大核心要素左右项目成败

四、多元化盈利模式引领产业新方向

1、票房是旅游演艺最主要的收入来源。旅游演艺项目前期投入虽高,一旦成功推出,项目后期的运作成本相对固定且较为有限。

2、衍生品收入,是能够进一步拓宽未来盈利增长空间的重要项目。旅游演艺可以通过出售具备知识产权的旅游纪念品、节目画册、周年纪念册、原生音乐CD、DVD、书籍、丝巾、徽章、玩偶等获得二次盈利。

3、旅游演艺行产品,即游客逐渐习惯“白天看景、晚上看戏”的旅游消费模式。在带动夜经济的同时,对当地的餐饮、住宿消费、商品零售消费具有促进作用。

发展

旅游演艺井喷式增长

一、旅游演艺打响文旅融合“第一枪”

二、市场竞争迭代加速

1、剧目井喷增长

近年来,随着我国旅游演艺行业的发展,我国旅游演出在注重量的增加的基础上,更注重于质量与创新性的提升,市场竞争压力的加大也使得节目数量有增有减。

2、票房场次飙升

近几年,旅游演出市场收入一直保持稳步增长态势,消费者对文化旅游的需求越来越高,推动了旅游演艺的增长。2017年旅游演出观众人次为6821.2万人次,大幅增长26.5%。推动票房收入增长近20%,达到历史最高值51.46亿元,旅游演艺总游演出场次达85753场,同比增长19.0%。

3、主题公园助力

三、旅艺行业发展格局

长三角、珠三角、西南地区是热点地区, 三大家族包揽文旅演艺半壁江山。呈现三地区三家族发展格局。

1、三大热点地区

从区域分布来看,目前长三角、珠三角、及西南地区是旅游演艺项目的热点地区。其中,广东为主题公园旅游演艺“发源地”;云南和广西是印象系列项目的“发源地”;而浙江则是千古情系列“示范地”。

2、三大品牌家族

澳门百老汇手机客户端从中国重点知名旅游演艺项目的投资额、剧场规模、产品能级、市场知名度等维度综合对比,“印象”系列、“山水盛典”系列、“千古情”系列位列前三,票房占据半壁江山。

分析

行业态势SWOT分析

一、优势——寡头格局占优

1、大投入

早期旅游演艺项目多依附景点,资金投入较小。随着《印象刘三姐》的成功,市场开始认识到旅游演艺的巨大经济效益,各方资本开始试探性进入。2007年后投资1亿元以上的项目数量大幅提高。

2、大制作

演员数量众多,配以灯光、音响、舞美、特技等综合手段和世界先进的舞台机械,使演出场面十分宏大,大型演出尤其是大型室外实景演出成为主流模式。

3、大导演

澳门百老汇手机客户端邀请知名导演执导一方面能在一定程度上保证演出质量,另一方面还可借其知名度更好的对外宣传,扩大节目的影响力,名导制作成为行业热捧的焦点。

4、高科技

目前较为成功的旅游演艺节目无一不把高科技手段运用得淋漓极致,通过视频、光影、音乐及多媒体手段运用,给观众打造了一场视觉和听觉的感官盛宴。

澳门百老汇手机客户端二、劣势——融资创新遇难

三、机遇——政策市场利好

1、文旅政策扶持

国家致力于将文化和旅游行业打造成为我国的支柱产业,关于文化和旅游行业的利好政策不断出台。旅游演艺行业作为文化和旅游行业的结合,深受两行业利好政策的扶持,行业呈现加码助力的发展态势,发展潜力较大。

2、需求上升

随着消费者整体素质的提高与消费需求的成熟、理性和多样化,游客旅游方式开始向深度体验转变,希望深入地了解当地的风土人情及传统文化。

3、投资规模加速

在国内旅游市场较快发展的同时,国务院陆续出台一系列促进旅游产业发展的意见和政策,旅游投资呈现加码助力的发展态势。

4、技术革新

先进技术的发展及创新演出形式的推出为观众带来新的震撼,增强现场体验感,提升观演质量,必会带动旅游演艺行业的又一轮快速发展。

5、行业发展稳定

先进技术的发展及创新演出形式的推出为观众带来新的震撼,增强现场体验感,提升观演质量,必会带动旅游演艺行业的又一轮快速发展。

四、挑战——“马太效应”突出

旅游演出剧目井喷式增加,项目扎堆现象普遍。以张家界为例,2017年张家界市内旅游演艺项目扎堆现象严重,但知名旅游演艺只有6台。而头部旅游演艺占本地超过50%的票房收入,可见行业内马太效应将更加凸显。

趋势

文旅融合发展潜力巨大

一、消费需求充盈广阔市场

1、文化产业和旅游产业正在成为国家的支柱产业。这两个产业在未来5-10年将达到15万亿元的规模,将占到国家经济总量的15%-18%。

2、人们对精神文化消费的需求不断上升。我国目前正处于文化消费需求快速释放的过程,2017年中国人均GDP已经达到6100美元以上,根据美日等发达国家经验,在人均GDP达到3000美元之后,文化产业消费需求有一个快速增长的过程。

3、269亿的旅游演艺市场,亟待市场开发与拓展。预计,2018-2021年的年均复合增长率约为8.94%,2021年中国旅游演艺行业市场规模将达到269亿元。

二、旅游演出进入散客时代

2017年国内旅游市场达502亿人次,同比增长11.08%;国内旅游演艺市场达6821万人次,同比增长26.5%,演出观众市场大幅增长,游客文化消费欲望上升。旺季期间,旅游演艺为了满足游客观看需求,经常加场加到淡季的100%-400%,但仍然供不应求。

越来越多有深度文化体验需求的游客,愿意为旅游演出买单。更有甚者,部分旅游演艺项目的观看人数已经超过景区的游览人数。可见大众文化消费欲望大幅增长,旅游演出进入散客时代。

三、高品质的成熟商业模式成型

四、”主题乐园+旅游演艺”的跨界混搭

主题公园演出类的剧目台数少,但是撬动了整个行业45.3%的票房收入,吸引了50.1%的观众份额。与此同时,旅游演艺还能对主题公园形成打造IP塑造形象,增加游客体验感,游客分流和滞留等形成有利态势。因此,主题公园演艺化将成为未来主题公园的发展趋势。


编辑整理 | 澳门百老汇手机客户端

素材来源 | 节选自大地风景文旅研究院研究报告

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